当前位置:主页 > 产品中心 >
产品中心

万博体育滚球「优极」完成1600万元Pre-A轮融资户

时间:2017-12-18 来源:张大丽浏览次数:180

  万博manbetx官网原标题:「优极」完成1600万元Pre-A轮融资,户外服装品牌的下一个NIKE在于「新面料」 36氪

  原标题:「优极」完成1600万元Pre-A轮融资,户外服装品牌的下一个NIKE在于「新面料」

  36氪获悉,户外服装品牌近日完成1600万元Pre-A轮融资,投资方为来自上海的德晖资本。公司早在一年前获得598万元的轮融资,资方包括险峰华兴、真格基金及个人投资者。

  创立两年,作为服装的一个细分领域,功能性户外运动服装一方面用户相对较窄,另外一方面,需要与包括与一线国际大牌的运动服装直接竞争。在没有规模化优势不明显的情况下,唯一突破点在于小众运动服装的产品差异化设。创始人在接受36氪采访时表示,创业两年,能存活下来并不容易,目前公司已经实现盈亏平衡,未来公司的重点,依然是把产品做好。

  运动品牌在近两年有个小规模的繁荣,在户外领域,出了优极UG之外,还有偏耐力服装的小三角、引擎鸟等,除此之外还有偏设计类的粒子狂热Particle Fever,Maia Active,以及exciTING等等。对标国外,这些品牌的爆发径,都希望成为中国的Under Armour或者lululemon。

  原因在于,运动的品类细分,开始催生出更多专属标签的功能性服装品牌。瑜伽的luluLemon,健身的Under Armour,CrossFit的锐步等等,从垂直品类的品牌突围,再扩展到全运动品类。比如前两者在依靠瑜伽健身成功突围之后,便开始往篮球、运动等扩张。

  户外功能性服装遵照了类似径,本身为户外运动的狂热爱好者。甚至新一轮投资方,德晖资本合伙人都是在中欧商学院户外活动中多次接触优极产品,才开始产生对小众功能性服装的强认可。

  优极服装产品线分为两类,一类为越野跑和跑等功能性服装,强调的是结合对这两个户外的深度理解,而设计的功能性装备,其中“耐力”是较为核心元素,风格上,优极的注重极简、素雅。值得一提的是,创始人专业背景为物理,度面料的耐力把控,是其对产品最看中的部分。第二类产品为户外元素的日常服装,这是优极从用户角度出发,扩充产品线的做法。

  截止目前,优极总共SKU为80个,覆盖包括越野跑、户外运动两类,产品线囊括从内层短裤 、T恤,到中层保暖,外层防风防雨等全品类。预计年底的销售规模在1000万元左右。

  除to C部分的销售外,to B的服务是优极更为重视的部分。包括赛事服务、企业赞助服务等部分,给公司形成了较好的渠道和品牌背书,当然,这也是现金流最好的部分。目前公司已经合作过的赛事和企业包括上海马拉松、宝马、华夏基金、中信证券、中欧EMBA等,同时也将成为“港百”等赛事的赞助品牌。在渠道方面,公司也和壹季体能、悦跑圈和咕咚等赛事合作伙伴,进行优极产品的推广。to B的合作,的是用户对于产品本身专业度的认可。

  向36氪表示,公司的赖以的基础,还是对产品专业度的把我。团队本身通过不断参与户外跑步赛事,和体验各类户外产品,打磨出自身的产品设计。按照的说法, “优极可能是离中国跑步行业从业者最近的品牌。”

  C端和B端两端走,是优极作为小众功能性服装的突围之。尤其在C端,在渠道端和供应链与大品牌相比并不占优。优极的变革方式,在于建立点对点的渠道,包括微信一对一的销售和实地户外活动的露出。而在供应链端,优极的愿景在于面料(界层)的革新。在看来,服装行业的变革来自于供应链,而供应链中界层的变革,将带来新的品牌。按照纺织纤维的发展径,包括生化特性的纤维,是有可能诞生出中国的NIKE。

  功能性服装品牌变革的空间仍然存在,不管来自于细分运户的差异化需求,或是供应链端的改变。但近期来看,稳步发展,仍然是包括优极在内的功能性服装发展目标。按照的描述,五年内,优极的目标是成为包括跑步、登山、游泳、自行车、徒步等的清自然的耐力运动品牌。而下一个五年的大变革,获或许来自于中国“界层”供应链端的大变革。

本文标签: